兰蔻市场营销策略研究论文

欧莱雅大举进入中国市场在1996年，兰蔻作为先行品牌，在1993年就正式进军中国市场。本文以PEST分析法对中国化妆品市场营销环境进行分析。从宏观层面上来说，中国对

欧莱雅公司是化妆品行业中业绩 领先 的行业翘楚,它在 护肤、 美发、 香水等领域 都有涉足, 旗下多个知名品 牌如 兰蔻、 巴黎欧莱雅、美 宝莲 等在 各自的品类

法国兰蔻作为大型国际企业 欧莱雅集团旗下的一个高端品牌，不仅在法国拥有数量可观的消费群体，在国际 市场也拥有众多的消费者。. 本论文旨在以法国著名化妆

本论文旨在以法国著名化妆品品牌兰蔻的国际营销策略为研究对象，分析兰蔻在不同发展时期和发展地区所采用的不同国际营销策略，在对其国际营销策略有了一定

是中国快速消费品市场里活跃度非常高的市场之一,这个庞大的市场里各品牌竞争激烈,欧莱雅公司是化妆品行业中业绩领先的行业翘楚,它在护肤,美发,香水等领域

欧莱雅大举进入中国市场在 1996 年,兰蔻作为先行品牌,在 1993 年就正式进 军中国市场。本文以 PEST 分析法对中国化妆品市场营销环境进行分析。 首先,从宏观层面上来说,中国对

有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告诉求部分,主

决策过程及其影响因素,并以西方消费者行为模型的研究为理论基础,结合我国化妆品市场行业特征和女性消费者心理特征,建立符合我国女性消费者行为特征模型,从而制

以明星为顶点,加上KOL助阵,兰蔻新年营销的话题度以从上而下的策略,扩散出第二波话题涟漪。 线下反哺线上 打造极具流动感的传播环 基于线上热度,兰蔻发挥线下优势,线下门店也积极加

五广告媒介策略 一市场调查 营销环境分析 宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类，随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国的化妆品工业呈迅速增长的趋