红罐凉茶品牌策略研究论文

中南民族大学硕士学位论文凉茶品牌定位策略研究——以王老吉为例姓名:***学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:**洲20100401中南民族大学硕士学位论文我国饮料

浅析加多宝凉茶的品牌营销策略毕业论文.doc,毕业论文 浅析加多宝凉茶的营销之道 [内容摘要] 从王老吉到加多宝，这个由鸿道集团旗下的加多宝公司一手打造推广

威胁:我国的饮料市场竞争异常激烈,现在又多出了广药集团推出的红罐王老吉,加上何其正也推出了红罐凉茶,加多宝更是雪上加霜。 三、市场营销策略(一)产品策略现在

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研究发现：可口可乐和红罐王老吉的营销策略都符合饮料营销的流程和特 征，主要体现在定位、产品、价格、分销、促销、网络营销等几个方面，都同 时采用了4Ps

在2002年以前,加多宝集团对王老吉红罐凉茶的定位不清导致推广概念模糊不明:如果用"凉茶"概念来推广,加多宝公司担心其销量将受到地域限制,但作为"饮料"推广又没有找到合适的区隔,因

加多宝精准的凉茶定位无疑是向广药集团的王老吉提出正面挑战。为了有效对抗王老吉,留住打拼王老吉品牌时积累的老客户,加多宝用了“全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝,还是原来的味

(1)文献研究:本文通过一系列论文和书籍,总结了品牌营销的一些理论,构成 了一个完整的分析理论框架: (2)分析典型案例:从王老吉凉茶品牌营销定位和其在战略定位相应的营销组合

加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。背景2002年以前,