肯德基本土化毕业论文

本土化肯德基战略跨国localization东道 上海交通大学本科毕业论文肯德基的本土化战略分析学生:学号:710907040033专业:工商管理导师:学校代码:上海交通大学网络

基础教育评价改革研究与探讨(行政)4.Effective Management of Human Resources(商务英语)申请上海交通大学学士学位论文肯德基在中国经营策略的研究学 生:学号

1、摘 要本论文以肯德基成功在中国获得市场为例,分析跨国公司在华本土化发展。本文以跨国公司本土化理论为依据,对肯德基公司在中国的本土化策略进行分析研究,

如今企业全球化趋势愈演愈烈,也将是今后经济全球化的必然,对于企业来说,企业发展好国内市场,肯德基品牌运用显著的营销策略就是全球化与本土化相结合的经营策

本论文以当前跨国企业越来越重视海外市场为背景,抓住这个经济热点,以肯德基品牌做为一个切入点来研究跨国企业的本土化营销策略。 此次论文研究意义在于,通过对肯德基这种已经

到针对中国所实施的本土化战略，它的每一步成长都促使它 在中国稳稳的扎根，而且在中国市场上占有重要位置。 本文对跨国企业发展的背景和意义 进行了讨

题目：肯德基在中国的营销策略现状及对策研究专业班级市场营销2010准考证号完成日期：20123.1产品的本土化3.1.1制作中国本土小吃3.1.2商品名称本土化3.2

本论文根据肯德基如今发展的世纪状况，结合核心竞争力的各个要素，分析肯德基在核心竞争力方面的优势，并得出肯德基能在快餐业中脱颖而出的原因。. 其中主

策略分析4.3.3促销策略分析4.4肯德基在中国本土化人员分析4.5肯德基在中国本土化经营方式分析5.1保证质量5.2持续创新5.3注重企业文化5.4重视人才培养10参考文

入和研究。肯德基成功的经验,体现在其全球战略、全球管理和全球责任与中国 战略、中国管理和中国责任的结合。这一经验恰恰说明,跨国公司高度的全球化 与全面的本土化是相互支